{"id":2334,"date":"2019-05-27T15:25:11","date_gmt":"2019-05-27T13:25:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sie-sucht-sie.de\/magazin\/?p=2334"},"modified":"2025-08-28T11:26:28","modified_gmt":"2025-08-28T09:26:28","slug":"rosa-geld","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sie-sucht-sie.de\/magazin\/rosa-geld\/","title":{"rendered":"Rosa Geld und die Geschichte dazu"},"content":{"rendered":"\n<p>Rosa Geld ist das Geld der <a href=\"https:\/\/www.sie-sucht-sie.de\/magazin\/lgbt\/\">LGBT<\/a> Community. Der Begriff bezeichnet ihre potenzielle Kaufkraft und gleichzeitig ihre Bereitschaft zu politischen Spenden, die in einigen F\u00e4llen einen betr\u00e4chtlichen Einfluss haben.<!--more--><\/p>\n<h2>Wie hat sich das rosa Geld etabliert?<\/h2>\n<p>Die Schwulen- und Lesbenbewegung konnte sich seit der Mitte des 20. Jahrhunderts in westlichen Industrienationen etablieren. Das bedeutet: Sie wird \u00f6ffentlich \u00fcberwiegend positiv wahrgenommen. Es gab sie schon immer, doch aufgrund rigider Gesetze, die in vielen Staaten der Welt heute noch herrschen, musste sie sich lange verstecken \u2013 auch in Europa und Nordamerika. Inzwischen geh\u00f6rt sie zur gesellschaftlich akzeptierten Realit\u00e4t inklusive liberaler Gesetze und der Homo-Ehe, was f\u00fcr die Wirtschaft ihre Kaufkraft und f\u00fcr politische Parteien ihre Spendenbereitschaft sehr interessant macht. Lange Zeit war f\u00fcr die meisten Unternehmen das rosa Geld ein Randmarkt, inzwischen flie\u00dft es in eine florierende Industrie westlicher Industrienationen. Viele Unternehmen vermarkten einige ihrer Produkte gezielt f\u00fcr Kunden der <a href=\"https:\/\/www.sie-sucht-sie.de\/magazin\/lgbt\/\">LGBT Community<\/a>. Beispiele w\u00e4ren:<\/p>\n<ul>\n<li>Gesch\u00e4fte, Nachtclubs, Restaurants und Taxiunternehmen wenden sich gezielt an die <a href=\"https:\/\/www.sie-sucht-sie.de\/magazin\/lgbt\/\">LGBT<\/a> Kundschaft. Diese f\u00fchlt sich durch Dienstleister bisweilen diskriminiert und bevorzugt daher Unternehmen, die offen mit ihrer Toleranz gegen\u00fcber diesen Kunden werben.<\/li>\n<li>K\u00fcnstler-Ikonen der LGBT Community wie Madonna, Kylie Minogue, Lady Gaga oder Cher erzielen gro\u00dfe Ums\u00e4tze mit rosa Geld.<\/li>\n<li>Kosmetik- und Modeunternehmen umwerben diese Zielgruppe und vermarkten einige Marken direkt, wenn auch subtil nur f\u00fcr sie.<\/li>\n<li>Besonders in Gro\u00dfbritannien haben sich schon recht viele Hochzeitsdienste speziell f\u00fcr homosexuelle Paare gegr\u00fcndet.<\/li>\n<li>Einige britische Radiostationen und Fernsehsender wenden sich nur an Schwule und\/oder Lesben.<\/li>\n<li>Britische Spezialagenturen vermitteln homosexuelle Bauarbeiter und Klempner.<\/li>\n<li>In den USA hat American Airlines Kampagnen f\u00fcr Schwule und Lesben gestartet und damit den Umsatz mit <strong>rosa Geld<\/strong> in den Jahren 1994 bis 1999 von 20 Millionen auf 194 Millionen Dollar gesteigert. Ein eigenes Marketing-Team war f\u00fcr diese Kampagnen verantwortlich.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Das Engagement der Wirtschaftsunternehmen lohnt sich. Von 1998 bis 2015 stieg der Anteil des nachweisbar ausgegebenen rosa Geldes allein in den USA von 560 auf 917 Milliarden Dollar. Besonders die Unterhaltungs- und Konsumg\u00fcterindustrie profitieren davon.<\/p>\n<h2>Welchen gesellschaftlichen Wert hat rosa Geld?<\/h2>\n<p>Durch die Wirtschaftskraft von rosa Geld kann sich die <a href=\"https:\/\/www.sie-sucht-sie.de\/magazin\/lgbt\/\">LGBT-Bewegung<\/a> positiv identifizieren. Gerade in westlichen Gesellschaften sind wir das, was wir konsumieren k\u00f6nnen. Wir sind als Verbraucher m\u00e4chtig. Wenn wir als vermeintliche \u201eRandgruppe\u201c inzwischen (gesch\u00e4tzt f\u00fcr 2019) allein in den USA vermutlich eine Billion Dollar ausgeben, kann man uns nicht ignorieren. Daher unterst\u00fctzen rund 90 % aller Lesben, Schwulen und Transgender diejenigen Unternehmen, die gern rosa Geld verdienen wollen. Als (latent) homophob oder lesbenfeindlich betrachtete Unternehmen werden gemieden. Nat\u00fcrlich sind die Haltungen der Firmen in dieser Frage nicht auf den ersten Blick erkennbar, doch es gibt unterschwellige Codes. Wenn etwa von einem Konzern bekannt wird, dass einer seiner Vorst\u00e4nde homosexuell ist, spricht das f\u00fcr diesen Konzern. Dabei geht es nicht einmal vorrangig darum, dass es diese Person in den Vorstand geschafft hat, sondern darum, dass der Konzern die \u00f6ffentliche Wahrnehmung hierzu unterst\u00fctzt. Allerdings gibt es keinen positiven Effekt ohne konstruktive Kritik. Manche Gruppen der Bewegung bef\u00fcrchten, dass das aktive Werben um rosa Geld zu einer neuen Spaltung oder Diskriminierung f\u00fchrt. Diese Gruppen m\u00f6chten im Grundsatz die Frage der sexuellen <a href=\"https:\/\/www.sie-sucht-sie.de\/magazin\/geschlechtsidentitaet\/\">Identit\u00e4t<\/a> \u2013 die bei allen Menschen eigentlich nicht eindeutig ist \u2013 nicht so sehr in den Vordergrund stellen. Damit wird aus ihrer Sicht die Integration der betreffenden Personen viel besser unterst\u00fctzt, Diskriminierungen lassen nach.<\/p>\n<h3>Rosa Geld in Gro\u00dfbritannien<\/h3>\n<p>Den j\u00e4hrlichen Umsatz des rosa Pfunds sch\u00e4tzt man auf rund sechs Milliarden Pfund. Dabei werden einige spezifische Produkte etwa aus dem Kosmetikbereich sehr stark verkauft und machen dementsprechend das Gros des Gesamtumsatzes aus. Die britische Wirtschaft interessiert sich sehr f\u00fcr das Ph\u00e4nomen und hielt erstmals 2006 in London eine spezialisierte Pink Pound Conference ab. Auch britische Marktforscher konferieren zur Thematik. Gruppen und Organisationen wie OutRage!, <a href=\"https:\/\/www.sie-sucht-sie.de\/magazin\/queer\/\">Queer<\/a> Youth Alliance und die NUS-LGBT-Kampagne werben f\u00fcr das rosa Pfund.<\/p>\n<h3>USA<\/h3>\n<p>Das rosa Geld hei\u00dft in den USA Pink oder Dorothy Dollar. Die US-Wirtschaft fokussiert stark darauf, dass LGBT-Haushalte DINK-Haushalte sind (dual income, no-kids), die sich per se konsumfreudiger verhalten. Dementsprechend versuchen auch US-Unternehmen, bei diesen Gruppen Pink Dollar abzusch\u00f6pfen. Aus den USA ist der Einfluss von rosa Geld auf die Politik auch am besten dokumentiert. Die entsprechenden Gruppierungen spenden dieses Geld in eine ganz bestimmte Richtung. F\u00fcr die Demokraten ist die Spendenbereitschaft der Schwulen-, Lesben- und Transgenderbewegung genauso wichtig wie die der Gewerkschafter, der j\u00fcdischen Gemeinde und \u00fcbrigens auch der Prozessanw\u00e4lte. Demokratische Pr\u00e4sidentschaftskandidaten, die gezielt um rosa Geld warben, waren bislang:<\/p>\n<ul>\n<li>Bill &amp; Hillary Clinton<\/li>\n<li>Barack Obama<\/li>\n<li>Al Gore<\/li>\n<li>John Kerry<\/li>\n<li>Howard Dean<\/li>\n<li>John Edwards<\/li>\n<li>Joe Biden<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Potenzial in Deutschland<\/h3>\n<p>Laut der 2016 ver\u00f6ffentlichten Dalia-Studie lassen sich in Deutschland 7,4 % aller Erwachsenen der LGBT Community zuordnen. In Europa ist Deutschland damit Spitzenreiter vor Spanien (6,9 %) und Gro\u00dfbritannien (6,5 %). Ob die Zahlen exakt sind, wei\u00df niemand, weil das Bekenntnis auch im Rahmen einer anonymisiert durchgef\u00fchrten Studie vom gesellschaftlichen und politischen Umfeld abh\u00e4ngt. So bekannten sich im rechtskonservativen Ungarn nur 1,5 % aller Befragten zu ihrer Zugeh\u00f6rigkeit. Wenn die f\u00fcr Deutschland ermittelte Prozentzahl aber stimmt, dann w\u00fcrde die gesamte deutsche <a href=\"https:\/\/www.sie-sucht-sie.de\/magazin\/queer-definition-bedeutung\/\" title=\"Queer \u2013 Definition, Bedeutung &#038; mehr\">queere <\/a>Community &#8211; Schwulen, Lesben und Transgender  &#8211; bei insgesamt monatlich 2.517 Euro Konsumausgaben pro deutschem Haushalt (<a href=\"https:\/\/www.destatis.de\/DE\/Themen\/Gesellschaft-Umwelt\/Einkommen-Konsum-Lebensbedingungen\/Konsumausgaben-Lebenshaltungskosten\/_inhalt.html\">Quelle: Statistisches Bundesamt)<\/a> und 40,4 Millionen deutschen Haushalten immerhin j\u00e4hrlich 90,3 Milliarden rosa Euro ausgeben, also prozentual noch mehr als die Amerikaner. Das ist eine Summe, an der auch die deutsche Wirtschaft nicht vorbeikommt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Rosa Geld ist das Geld der LGBT Community. Der Begriff bezeichnet ihre potenzielle Kaufkraft und gleichzeitig ihre Bereitschaft zu politischen Spenden, die in einigen F\u00e4llen einen betr\u00e4chtlichen Einfluss haben.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":2336,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0,"footnotes":""},"categories":[249],"tags":[],"class_list":["post-2334","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ratgeber","comments-off"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sie-sucht-sie.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2334","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sie-sucht-sie.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sie-sucht-sie.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sie-sucht-sie.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sie-sucht-sie.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2334"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.sie-sucht-sie.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2334\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3654,"href":"https:\/\/www.sie-sucht-sie.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2334\/revisions\/3654"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sie-sucht-sie.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2336"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sie-sucht-sie.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2334"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sie-sucht-sie.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2334"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sie-sucht-sie.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2334"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}